新華社北京3月26日電 題：近500家影院重啟，線下觀影模式如何求變？
新華社記者
在持續(xù)數(shù)十天無新增新冠肺炎病例后，新疆、青海的部分影院自3月16日起復(fù)工營業(yè)，內(nèi)蒙古、四川、甘肅、廣東、河南、福建等地隨即逐漸解禁。影院復(fù)工后，能觀看哪些影片？各地影院、相關(guān)單位如何在復(fù)工的同時(shí)保障觀眾安全？未來影院發(fā)展走向如何？記者前往多地影院進(jìn)行探訪。
近500家影院重啟，片源陸續(xù)釋放
目前，全國影院復(fù)工步伐不一。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月24日，全國共有495家影院開始營業(yè)，主要集中在新疆、四川、內(nèi)蒙古、青海、甘肅等地，北京、山西、江西、上海、天津等地還未有影院營業(yè)。
3月24日下午，江蘇省蘇州市蘇藝影城恢復(fù)營業(yè)，成為江蘇省第一家復(fù)工的影院，復(fù)業(yè)后放映的第一批影片有《誤殺》《何以為家》等6部，全部以低票價(jià)發(fā)行方式上映。
記者了解到，一些尚未開始營業(yè)的影院，借機(jī)升級(jí)了設(shè)備設(shè)施，為復(fù)工做準(zhǔn)備。橫店影視股份有限公司總經(jīng)理張義兵說：“以前影院全年無休，設(shè)備一旦出現(xiàn)問題無法及時(shí)修護(hù)，趁此機(jī)會(huì)，我們在硬件上做了升級(jí)調(diào)整，同時(shí)加強(qiáng)員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)水平。”
已經(jīng)開始營業(yè)的影院中，第一批由中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司發(fā)運(yùn)的復(fù)映影片有《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等，于3月26日起陸續(xù)放映的還有中影、華夏兩家公司提供的《捉妖記》《十二生肖》《尋夢環(huán)游記》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，以及《少年的你》《夏洛特?zé)馈贰毒G皮書》《一條狗的使命》等中外影片。暫時(shí)沒有新片上映計(jì)劃。
中影發(fā)行公司與影片出品方協(xié)商后表示，將原分賬比例由43%：57%調(diào)整到0%：100%，這意味著這些復(fù)映影片均以公益發(fā)行的方式上映，發(fā)行方和出品方的43%的分賬部分全部讓利給影院。
復(fù)工首周的票房數(shù)據(jù)顯示，最賣座的影片是2019年12月上映的國產(chǎn)懸疑影片《誤殺》，在過去一周實(shí)現(xiàn)票房收入6.69萬元。
高頻消殺、限制上座率，全面降低觀影風(fēng)險(xiǎn)
24日新復(fù)工營業(yè)的蘇藝影城負(fù)責(zé)人表示，營業(yè)前，物業(yè)人員已對影院的座椅、地毯、空調(diào)做了全面清洗。“復(fù)工后，對包括大堂、影廳、走廊在內(nèi)的公共區(qū)域進(jìn)行每日不少于2次的噴霧消毒，對售取票機(jī)、自動(dòng)販賣機(jī)、公共區(qū)域座椅等處，進(jìn)行每日不少于5次的擦洗消毒，并對影廳座椅扶手、3D眼鏡，做到‘一用一消毒’。我們采取了隔排隔座售票，以確保觀影安全距離。并且提示觀眾，進(jìn)影廳前需佩戴口罩、出示‘蘇城碼’，并接受體溫檢測。”
為了確保觀眾的觀影安全，保證防疫工作“無死角”，北京、云南、浙江、上海、江蘇等地陸續(xù)發(fā)布了電影行業(yè)的復(fù)工指引，對各地影院在清潔消毒、排片間隔、座位安排、實(shí)名登記、體溫檢測等方面做出明確要求。
北京在電影行業(yè)復(fù)工防疫指引中明確，電影放映單位復(fù)映初期需按隔排隔座售票，售票處實(shí)行觀眾信息登記制，影院公共區(qū)域每天消毒不少于8次，并進(jìn)行通風(fēng)等。江蘇近日出臺(tái)的影院復(fù)業(yè)疫情防控操作細(xì)則還對員工防護(hù)、食品安全等8方面提出具體要求，并將影廳上座率控制在40%以下。
影院重新開張，意味著除了房租，還將面臨員工薪資、水電、消殺等多項(xiàng)成本的增加。一些受訪影院經(jīng)理坦言：“不復(fù)工發(fā)愁，復(fù)工之后又擔(dān)心回不了本，糾結(jié)。”
張義兵說，盡管目前在全國范圍內(nèi)多地疫情已得到控制，但是一些影院還處于觀望狀態(tài)，視片源釋放情況和觀眾觀影熱情確定復(fù)工時(shí)間。
浙江省電影放映協(xié)會(huì)副秘書長葉峰說，目前全國影院普遍面臨片源短缺的問題，希望能盡快有一些新片上映，調(diào)動(dòng)觀眾到影院觀影的積極性。
線下觀影遭遇挑戰(zhàn)，影院如何求變？
疫情防控期間，一些原定于在院線首映的電影轉(zhuǎn)投線上播放，新的觀影模式的產(chǎn)生對傳統(tǒng)以“去影院”為主的線下觀影模式提出挑戰(zhàn)。不少受訪影院負(fù)責(zé)人表示，如何打破現(xiàn)狀、將觀眾重新吸引回影院，是當(dāng)前必須思考的問題。
以春節(jié)檔影片為例，徐崢導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《囧媽》破天荒地選擇了“網(wǎng)播”之后，曾定檔2月21日在影院首映的喜劇電影《大贏家》也于3月20日在線上首映，據(jù)了解，這是2020年以來第三部轉(zhuǎn)投線上播放的院線電影。與此同時(shí)，該片還在線上進(jìn)行了“云路演”，由幾位主演在直播間與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，疫情期間，在影音消費(fèi)領(lǐng)域形成了一定的消費(fèi)替代。無法外出到電影院的觀眾，建立起線上觀影的習(xí)慣，既能節(jié)省往返于路上的時(shí)間和交通成本，還能在不受觀影時(shí)間約束的前提下，欣賞中外多元類型的、不同年代的佳片，同時(shí)可以通過彈幕等形式進(jìn)行社交，將對院線傳統(tǒng)業(yè)務(wù)及其服務(wù)水平提出挑戰(zhàn)。
在娛樂方式多元化、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)豐富的今天，影院如何尋找新優(yōu)勢？
“體驗(yàn)依舊是電影院的優(yōu)勢。”魏鵬舉說，但是電影行業(yè)需對現(xiàn)行運(yùn)營模式、競爭優(yōu)勢進(jìn)行反思，擺脫對票房收入的過多依賴，探索與其他重體驗(yàn)行業(yè)的融合發(fā)展；擁抱新的技術(shù)應(yīng)用、嘗試“小廳化經(jīng)營”，拓展差異化的經(jīng)營方式，延伸電影院的消費(fèi)內(nèi)涵。同時(shí)要加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，滿足觀眾對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的更高需求。
“目前還處于影院復(fù)蘇前的過渡期，影院復(fù)工宜謹(jǐn)慎有序推進(jìn)。影院全面復(fù)工后，應(yīng)當(dāng)通過按時(shí)消殺、避免人群過度聚集、及時(shí)消毒更換或觀眾自備3D眼鏡等具體措施，降低衛(wèi)生和安全隱患。”魏鵬舉說。（記者張漫子、段菁菁、蔣芳、蔡馨逸）
